Is-suq tal-prostodonzja tal-Istati Uniti huwa mmexxi minn popolazzjoni li qed tixjieħ, b'innovazzjonijiet teknoloġiċi li jwasslu l-industrija. Is-suq huwa kompetittiv ħafna bi bżonnijiet diversifikati tal-konsumatur, li jiffoka fuq il-funzjonalità, l-estetika, il-kumdità u d-durabilità tad-dentaturi. Il-kumpaniji jeħtieġ li jsaħħu l-innovazzjoni teknoloġika u jiffokaw fuq il-ħtiġijiet tal-konsumatur biex jibqgħu kompetittivi fis-suq.